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나윤석은 자동차 전문 칼럼니스트이며 컨설턴트이다. 그는 수입차 태동기인 1980년대 말부터 수입차 업계에서 종사했으며 수입차 브랜드에서 제품 기획과 사업 계획 등의 전략 기획 업무를 중심으로 각종 트레이닝 업무에도 조예가 깊다. 폭스바겐 코리아에서 프리세일즈 부장, FMK에서 페라리 브랜드 제너럴 매니저 등을 지냈다.
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기아 니로, 다음 단계의 도약을 준비할 때
니로는 매우 커다란 성공을 거둔 모델이다. 물론 숫자로는 니로보다 훨씬 많이 판매되고 더 큰 금전적 수익을 가져다주는 모델들이 적지 않다. 그럼에도 불구하고 니로는 생각보다 매우 커다란 성공을 거둔 기념비적인 모델이다. 내가 그렇게 니로를 높이 평가하는 이유는 여러 가지가 있다. 니로는 단순히 판매에서만 성공을 거둔 모델..
2019-08-29
슈퍼 럭셔리의 강림
‘5억짜리 초호화 리무진, 5백마력 슈퍼 세단, 6백마력 슈퍼카’이제는 더 이상 꿈이 아니다. 만일 당신이 지불할 능력만 충분하다면 말이다.이전에는 내 돈으로 차를 사려고 해도 자격을 심사당해야 하는 차들이 있었다. 즉, 돈이 전부가 아니라고 말하는 이른바 슈퍼 럭셔리 브랜드들이었다. 나는 럭셔리 클래스의 사람이 아니라서..
2019-07-31
현대 베뉴, 기아 셀토스 – 현기차 SUV 전략의 중요한 이정표
현대 베뉴와 기아 셀토스. 이 두 모델은 현대차그룹에게 큰 의미를 갖는 이정표가 될 것이다. 그 이유를 알아보도록 하자.  1. SUV 전략의 1단계 완성 – 라인업 구축불과 2-3년전까지만 해도 현대차그룹은 커다란 위기에 빠졌다고 했었다. 이유는 크게 두 가지. 첫번째 이유는 단연 중국의 사드..
2019-07-25
‘프로그레시브 럭셔리’ – BMW의 럭셔리 클래스 전략을 말하다
6월 마지막 주 진행되었던 BMW 7 시리즈 페이스리프트 모델의 발표회는 페이스리프트 모델 치고는 행사의 규모가 컸다. 정확하게 말하자면 행사의 질감이 높았다. 워커힐 애스턴하우스라는 넓지는 않지만 다소 격리된 듯한 분위기는 통상적으로 호텔의 그랜드 볼룸에서 진행되는 프리미엄 브랜드의 신차 발표회보다는 친밀하면서도 배타적..
2019-06-30
쉐비 트럭 100주년 광고와 쉐보레 트레일블레이저
얼마 전부터 쉐보레가 동영상 광고를 시작했다. 쉐보레 트럭의 100주년을 기념하는 컴필레이션 광고였다. 과거의 쉐보레 트럭들의 광고를 옴니버스 식으로 엮은 60초짜리 이 광고는 거칠거칠한 화질과 모노 사운드 트랙 등 오래된 헤리티지를 감각적으로 느끼게 한다. 그런데 이것 말고도 한 가지 더 특이한 방법을 사용하고 있다. ..
2019-06-02
르노와 FCA의 합병 협상 – 승자가 있기는 할까?
브랜드는 제품을 담기 위한 포장지가 아니다. 그런데 브랜드와 고객에 대한 이야기가 전혀 고려되지 않은 협상이 시작되는 것 같다. 르노와 FCA의 합병 협상 이야기다.루머가 수면 위로 올라오자마자 급격하게 일이 진행되고 있다. 르노 그룹이 5월 26일에 FCA 그룹으로부터 동등 지분의 합병 제안을 받았다고 공식적으로 인정하..
2019-05-29
상용차 - 매우 소중한 미래차의 자원
최근 몇 해에 걸쳐 자동차 관련 언론인들 사이에서 부쩍 많은 이들이 취득한 면허증 두 가지가 있다. 하나는 2종 소형 면허였고 다른 하나는 1종 대형 면허였다. 언뜻 보기에는 단순히 요즘 이륜차와 버스 및 트럭 브랜드들의 홍보 활동과 행사가 늘었기 때문이라고 생각할 수 있다. 하지만 그 이면에는 더 깊은 뜻과 의도가 숨어..
2019-04-30
지프 랭글러의 라인업 확장, 그 명과 암
지프 랭글러의 라인업이 국외에 이어 국내에서도 확장되었다. 해외에서는 랭글러의 픽업 버전인 글래디에이터가 선을 보였고 우리 나라에서는 기존의 4도어 모델 라인업에 개편되면서 2도어 라인업이 추가되었다. 랭글러를 기반으로 한 픽업인 글래디에이터는 브랜드, 헤리티지, 트렌드의 완벽한 조합이다. 즉 미국 시장을 휩쓸고 있는 두..
2019-04-29
플랫폼을 팝니다, 폭스바겐 MEB
‘MEB 플랫폼을 팝니다.’ 이번 제네바 모터쇼에서 가장 인상적이었던 순간이었다. 수많은 브랜드와 회사들이 미래의 자동차를 향한 새로운 모델과 기술들을 발표했지만 개인적으로는 이것이 가장 혁명적인 사건이라고 생각한다.제네바 모터쇼에 폭스바겐은 독일의 e-모빌리티 스타트업 회사인 e.GO 모바일 AG(e.Go Mobile ..
2019-03-19
내적 역량의 강화, 이것만이 살 길이다
연초부터 우리나라 자동차 산업은 격량을 지나가고 있다. 작년에는 멕시코에 밀리면서 세계 자동차 생산에서 7위로 떨어졌다는 소식이 들려왔고, 현대자동차는 사드 여파에서 벗어났고 신모델들을 공격적으로 투입하는 등의 호재에도 불구하고 오히려 공장 가동률이 45% 미만으로 떨어졌다. 그리고 최대 25%가 부과될 경우 우리 나라 ..
2019-02-28
TaaS, MaaS. 하지만 이것이 자동차의 전부는 아니다
2018년은 자동차와 관련된 이슈들이 특별하게 많았던 해로 기억될 것이다. 일련의 사건들 가운데 마지막을 장식한 것은 카카오 카풀과 관련된 택시 업계의 반발이었다. 이번 카카오 카풀 사태의 핵심은 단순히 택시라는 운수 업종 하나의 경계가 무너지는 것에 있지 않다. 바로 경제의 핵심 구조가 변화하는 것, 즉 ‘공유 경제’ ..
2018-12-31
JBL Fest 2018 - 브랜드 대가족에서 보여주는 대담한 맏형의 역할
결국은 장남이 책임져야 한다. 특히 대가족일 때는 더욱 그렇다. JBL이 그 길을 가고 있다. 담대하게, 하지만 치밀한 전략과 함께 말이다.JBL은 오디오에 관심이 없는 사람이라도 한번쯤은 들어 보았을 유명한 오디오 전문 브랜드다. 장년층 이상에서는 JBL 4344로 대표되었던 대형 북쉘프 스튜디오 모니터 스피커를 하이파..
2018-11-28
또렷한 목적타 - AMG 스피드웨이
‘AMG 브랜드는 이미 독보적(exclusive)이라는 점에서는 이미지가 확고합니다. 그러므로 고성능(high performance)의 이미지를 강화할 필요가 있습니다.’AMG 스피드웨이 시승 행사가 끝나고 이어진 질의 응답 시간에서 디미트리스 실라키스 메르세데스 벤츠 코리아 대표의 대답 가운데에서 발췌한 내용이다.물론 ..
2018-10-12
새로운 차종 구분법의 중심은 '인간'
새로운 차종 구분법이 제시되었다. 그것은 사용자 중심의 용도에 따른 구분법이다.지난 9월 17일 아우디는 미국 샌프란시스코에서 브랜드 최초의 전기차인 ‘아우디 e-tron’의 공개 행사와 더불어 아우디의 기술과 미래차에 대한 비젼을 다룬 데크 토크 행사를 함께 개최하였다. 이 가운데 하나의 세션을 통하여 아우디는 미래의 ..
2018-09-28
치밀한 브랜드 빌드업의 표본 – 아우디의 e-tron 프로젝트
아우디가 드디어 브랜드 최초의 순수 전기차를 선보인다. 아우디 e-트론이다.사실 아우디가 순수 전기차를 빠르게 출시한 편은 아니다. BMW는 오래 전에 i3를 선보였고 재규어도 발빠르게 I-페이스를 출시했기 때문이다. 독일 3사에 재규어-랜드로버를 더해서 부르는 이른바 ‘유러피안 프리미엄 메이저 브랜드’들 사이에서도 결코..
2018-08-31
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7 257. 반도체, 배터리, 전기차, 중국 시장, 그리고 신흥시장
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